Beberapa Hal baru yang menjadi Unggulan dalam buku teks ini adalah :
a. Model proses perencanaan strategi pemasaran
b. penekanan lebih dalam mengenai konsep ekuitas konsumsi dan layanan.
c. Penjelasan terintergrasi dan komprehensif mengenai konsep dan praktik pemasaran
d. isu - isu etika dalam dunia nyata yang dihadapi manajer pemasaran, yang dijelaskandalam sejumlah kasus